Blog do Marco Mancen | Design Gráfico, Web Design, Publicidade e afins

Entrevista ao site Contafio - Reformulação de uma marca

2012-01-31T18:51:00.004-02:00

Confira a entrevista dada ao excelente site CONTAFIO sobre a "Reformulação da imagem de uma marca". É um assunto bastante interessante, onde muitas empresas erraram e continuam errando.

“As empresas podem ‘rejuvenescer’ seus produtos ou serviços, ou agregar outros, e a marca pode não acompanhar essa nova identidade visual. Então, é necessária toda uma reavaliação do conjunto, para que ela não comprometa seus novos projetos...”

Veja a entrevista na íntegra: http://www.contafio.com.br/design-producao-grafica/design/reformulao-da-imagem-de-uma-marca-115.html

Capa de CD | Direção Certa

2012-01-21T22:56:00.000-02:00

Este projeto de capa digipack que foi desenvolvido para o JC ficou muito bom.
Deu muito trabalho nas montagens de todas as imagens, mas valeu a pena.
O Júlio Gabrielli gostou muito e estamos aguardando o lançamento do CD agora para fevereiro.

Capa de CD | A Vida Continua

2012-01-21T22:49:00.002-02:00

Este já é o terceiro projeto de capa que faço para o amigo Douglas Figueiredo.
Até hoje todos os trabalhos tem sido aprovado por ele com louvor.

Abaixo o texto que ele enviou após entrega da segunda capa:
"O Marco Mancen entendeu a proposta através na nossa explicação e conseguiu transpor a mensagem do cd através das imagens.
O que procurávamos era um profissional de qualidade, com bom preço e foi isso que encontramos em seu trabalho. Desde o rápido atendimento no envio do orçamento e o retorno com o esboço do que seria a capa do cd. Fomos surpreendidos em tudo e foi o melhor preço com o melhor trabalho.
Tanto, que faríamos apenas o encarte, mas resolvemos também fazer o novo site e também o material de divulgação. Encontramos um parceiro e foi além do que procurávamos."
(Douglas Figueiredo - Cantor)
São Paulo - SP

Além disso o Douglas é um excelente cantor e vale a pena conferir o trabalho dele em www.douglasfigueiredo.com.br.

Capa de Livro | O Mistério do Viúvo Maldonha

2012-01-21T22:35:00.004-02:00

Capa onde usei e abusei de fotos, montagens, ilustrações, efeitos... e que no final causou um grande impacto.

Confira abaixo o que o autor escreveu:
"Ao receber a capa, não consegui parar de olhá-la. Fico me imaginando dentro do metrô com o meu livro na mão. Há anos imagino essa cena, e agora com essa capa então…
Se a possibilidade de venda de um escritor em começo de carreira é algo difícil, com essa capa sei que ao menos aqueles leitores que entram em uma livraria para serem escolhidos por um livro, serão escolhidos pela capa do meu. Pegarão o livro na mão, lerão os textos da capa e contracapa (espero que eles estejam bons, assim como a capa) e a chance de venda, certamente, será maior.
Quero dizer que valeu cada centavo que investi na capa. E, se o meu número de vendas fosse de 10 exemplares, agora será de 20. Penso no dobro das vendas agora. Não importa quantos livros eu venderia antes, pois esse número certamente dobrou, já que agora o meu livro não se restringirá somente aos meus conhecidos. Ele será bem visível.
Marco, você realmente sabe o que faz, pois para todos que mostrei a capa, só ouvi elogios sobre o seu trabalho e um sonoro “caramba”, essa capa é impactante!
Um abraço, Plácido Rodrigues"
(Plácido Rodrigues - Escritor)
São Paulo - SP

Para quem gosta de mistério, terror e suspense é um excelente livro.

Capa de Livro | Armagedon 666

2012-01-21T22:32:00.001-02:00

Capa que se utilizou diversas fotos, texturas e efeitos para se chegar ao resultado final.
No final, mais um cliente super satisfeito.

Capa de Livro | Para que tenham Vida

2012-01-21T22:28:00.002-02:00

Trabalho que utilizei muitos efeitos e montagens e resoltou nesta capa literalmente cheia de VIDA.

Confira abaixo o que o autor enviou.
"Boa tarde Marco.
Seu trabalho foi simplesmente MAGNÍFICO... você conseguiu me fazer chorar...
A capa do livro superou as minhas expectativas!"
(Adriano Gonçalves - Escritor)
Rio Branco - Acre

Veja aqui o lançamento do livro e noite de autógrafos.

Revista abcDesign Nº 28

2009-07-09T01:23:00.009-02:00

Já não bastasse a linda capa do número 28 da revista abcDesign com utilização do verniz UV localizado sobre um verniz texturizado, a edição trás excelentes matérias com o acabamento de primeira linha que todos já conhecem.
Quem não conhece vale a pena ler, ver e assinar.
Veja mais no site da abcdesign em http://abcdesign.com.br/.

Design para Exportação

2008-05-09T20:32:00.002-02:00

Só a nível de informação...

Tenho visto um número crescente de notícias sobre a grande procura por designers e escritórios de design brasileiros para atuar no exterior.

Cria-se desde logotipos até eletrodomésticos para empresas estrangeiras. É o nosso design para exportação, como a matéria de capa que saiu na Revista O Globo Nº 196 em 27/04/08.

Vamos ver se daqui pra frente comecem a valorizar o design brasileiro dentro do Brasil.

Quem conseguir a edição vale a pena a leitura.

Revista abcDesign

2008-04-26T01:21:00.003-02:00

Olá pessoal, há quanto tempo!
Demorei para voltar a escrever aqui, mas foram por bons motivos.
Bem, pelo menos estou trazendo uma novidade para quem ainda não conhece. É a revista abcDesign editada e produzida em Curitiba.

A Revista abcDesign é uma publicação trimestral que transmite as múltiplas visões e aplicações do design, tanto no campo profissional quanto pessoal. Ela contém as melhores idéias e os fatos mais recentes sobre o universo do design transmitidos por meio de matérias, artigos e cases dos profissionais mais requisitados do Brasil e do mundo.

Publicação consolidada no cenário nacional, uma vez que prima pela qualidade do conteúdo e pela excelência no padrão gráfico. Para todos aqueles que amam e vivem o design, a Revista abcDesign é uma ótima oportunidade de leitura.

Abaixo segue um release e em breve estarei comentando algumas matérias da revista.

Matérias diferentes, informações atuais, contextualização em uma publicação visualmente rica. Esta é a proposta da revista abcDesign.

A revista já está em 24ª edição, mas passou por uma grande mudança editorial na número 20. Além da evidente renovação visual, também passou a contar com novos colunistas, como Christian Ullmann e Chico Homem de Melo, e novas seções, como os Novos Talentos, onde se abre espaço para os leitores mostrarem seus trabalhos.

A abcDesign é uma revista para ser lida, re-lida e guardada num canto especial da prateleira. Afinal, cada edição é cuidadosamente planejada, pesquisada e diagramada, fazendo dela referência no mercado editorial.

Tabela de Preços - O que cobrar de certos clientes

2007-05-16T13:27:00.012-02:00

Essa brincadeira já existe um bom tempo. Aproveitei algumas frases que já vi, adicionei outras que já me enviaram e infelizmente muitos profissionais já passaram por acontecimentos parecidos, inclusive eu.
Os preços variam muito, vão desde os mais baixos que deveríamos receber só para escutar, até os mais altos que incluem a paciência e perda de tempo com o sujeito.
Divirta-se com as frases... depois vou adicionando mais pérolas como estas.

1) Aumenta essa letra? Isso com o fotolito já pronto. (R$ 150,00)
2) Coloca esse amarelo mais vivo? Huuum... tá 100% de amarelo? Mas ele pode ser mais amarelo, não pode? (R$ 190,00)
3) Troca esse vermelho, por amarelo? (sob consulta. Em casos como trocar o tom da pele de uma foto fica mais caro)
4) Vira o rosto dela no computador, pra ficar de lado, acho que vai ficar melhor (foto 3x4) (R$ 150,00 e não executa o serviço... óbvio)
5) E se a gente mudasse o menu pra cá? Tô achando isso meio parado... (site pronto) (Valor do site pronto x 5)
6) Depois de pedir incessantemente pelo estetoscópio na capa do manual Médico: É mesmo, né? Não ficou muito legal... e agora? (R$ 6.000,00)
7) Puxa mais pra cá... isso, agora mais pra cá, isso, troca essa cor...
agora inclui essa foto... podia mudar aqui né? Huuum... pô parece que piorou, não estou entendendo... É... volta pro jeito que estava. (R$ 8.500,00)
8) Timbre, logotipo, logomarca, marca, logotipozinho, logomarcazinha, marquinha e marquinhazinha (R$ 2.250,00) (também válido para "logotipo bem pequenininho", "símbolo",
"desenho pra colocar no cartão" e "elipse")
9) Eu queria só um folhetinho de 4 páginas colorido... R$ 600,00 tá muito caro... já estão incluídos os fotolitos e a impressão dos 5.000?? (cobrar R$ 2.000,00 só a arte)
10) Folhetinho de divulgação, convitezinho, panfletinho, um folder rapidinho (R$ 1.250,00 + as horas extras de trabalho que certamente virão)
11) É só pra dar um jeitinho aqui. (R$ 150,00)
12) Folhinha pra tirar xerox mesmo. (R$ 456,00) (xerox não inclusas)
13) Faz uma faixa aí. (R$ 2.230,00)
14) É o seguinte cara: copia aquele Cartaz que você já pega pronto no Print Artist. (R$ 800,00)
15) Dá pra botar um “design” no meu site? (R$ 5.300,00)
16) É só um desenho animado pra colocar no site... besteira... (R$ 50.000,00)
17) Coloca uma letra girando, assim ó. (R$ 250,00)
18) É só um cartãozinho mixuruca. (R$ 150,00)
19) É uma coisinha muito simples, só pra não passar em branco. (Folder de aniversário de 50 anos da empresa) (R$ 6.000,00)
20) Eu quero um site, não interessa a quantidade de páginas, nem o que tem dentro, site é site, ué... (R$ 15.000,00)
21) Eu quero um site igualzinho a esse aqui, ó. Você só vai colocar o meu timbre ao invés do dele aqui em cima, entendeu? É pra não dar trabalho mesmo... (R$ 2.000,00 + R$ 30.000,00 referente ao processo de direitos autorais que vai dar dor de cabeça...)
22) Cara, o site tá legal... tá tudo funcionando do jeito que eu queria, mas vamos trocar o layout? (Site já pronto online) (R$ 50.000,00)
23) Isso aí você coloca no computador e ele faz. (R$ 1.250,00)
24) Eu tenho um sobrinho que faz assim... (R$ 1.350,00)
25) Ei, você que mexe com computador... (R$ 500,00)
26) Ah, foi bom te ver aqui, você não é o cara da informática? (R$ 8.000,00)
27) O chefe do departamento já escolheu até a letra e a cor, agora ficou fácil. Você vai cobrar por isso? (R$ 550,00)
28) Não, não... você não vai ter trabalho nenhum, mesmo. É só colocar no computador mesmo e pronto. (R$ 350,00)
29) Na verdade o serviço JÁ ESTÁ PRONTO! É só colocar um pouco de design. (R$ 750,00)
30) É só uma firula mesmo né? (R$ 450,00)
31) Pra enfeitar o pavão... (R$ 360,00)
32) Na verdade é porque eu não tenho tempo pra fazer... senão... (R$ 2.500,00)
33) Eu confio em você, vê ai alguma coisa... (não sabe nem o nome da Empresa e o trabalho volta 10 vezes) R$ 5.500,00
34) Ah, então tá, depois a gente vê uma maneira de te compensar... (R$ 240.000,00)
35) Vê aí o que você faz pra mim? (R$ 890,00)
36) Nossa, mas é só um site! Isso tudo? (R$ 5.000,00)
37) COBRAR POR PÁGINA?????? (R$ 350,00 cada vez que a pessoa repetir essa frase)
38) Aproveita pra ver o que aconteceu com o antivírus daqui da loja? (R$ 350,00)
39) Ah... tá... mas isso já estão incluídas as fotos e as modelos né? (R$ 150,00)
40) É só esticar aqui, ó... (R$ 600,00)
41) E você usa o computador pra isso? (R$ 175,00)
42) Coisa simples. (R$ 2.500,00)
43) Não, você não entendeu, é simples mesmo! (R$ 3.500,00)
44) É, você não entendeu mesmo. (R$ 4.500,00)
45) Ué, mas é só digitar como tá aqui no jornal. (R$ 980,00)
46) Escaneia daqui da revista mesmo. (R$ 200,00)
47) Eu quero um site. (Mecânico free-lancer) R$ 2.800,00
48) DUZENTOS E CINQUENTA REAIS??? (Subir mais R$ 50,00 a cada grito de desespero)
49) Fotolito? Não, não, não vamos contratar fotógrafo... (R$ 35,00)
50) Ah!! Pode pegar o logo do nosso site, não tem problema nenhum, eu autorizo. É assim ó, você clica com o botão direito do mouse em cima e ir em “salvar como”. Pro outdoor tá bom né? (R$ 890,00)
51) COMO ASSIM, SEM A IMPRESSÃO??? (R$ 200,00, afinal o cara ainda vai pagar a impressão!!)
52) E quanto você cobra assim? Pra um site, é. Completo! Sim eu sei, mas mais ou menos? Tira uma média, site completo! Huuuum... ihhh... e outro mais simplezinho? (R$ 450,00)
53) Ah... mas eu achei a mesma coisa por R$ 30,00 cada página. E é serviço de confiança. O que a gente pode fazer pra chegar nisso? (R$ 1.500,00)
54) Pois é, mas eu estou vendo com outras pessoas... sabe como é... (R$ 100,00)
55) Tá, tudo bem... e fica pronto quando? Pode me mandar uma prévia por e-mail hoje a noite? (R$ 5.000,00, numa sexta-feira 17:55h)
56) Ok, me entrega na segunda até umas 10h tá bom? (R$ 8.000,00, pro trabalho que foi fechado acima.)
57) É que meu prazo já está estourado, sabe como é né? (R$ 4.580,00 depois de ter pensado por uma semana)
58) Cara me socorre, tenho que estar com isso pronto pra amanhã e o outro “DESENHISTA” fez tudo errado... por favor, juro que não troco de “DESENHISTA” de novo... heim? Como? Puxa mas vai me cobrar tudo isso? O outro me cobrou 20% disso... (R$ 2.000,00 + insalubridade)
59) "Troca esta cor... não me interessa o que você acha, afinal eu estou te pagando pra isso!" Passados 2 dias depois com o trabalho impresso: "EU NÃO VOU TE PAGAR! OLHA ESSA COR... FICOU UMA M... Não, não me interessa se fui eu que pedi para trocar a cor, tinha que ficar bom!" (R$ 2.000,00 e coloca na justiça.)
60) Rapaz, apresentei as 3 opções de marca que você me enviou, mas não chegamos a um acordo... e olha que tenho 60 funcionários. Dá para fazer mais 3? (R$ 10.000,00)
61) Não, não vamos trocar a marca agora não... obrigado pelo seu esforço, mas inclusive a última que você apresentou a dna. Maria da limpeza disse que já viu alguma coisa parecida lá na vila dela... (R$ 20.000,00 + insalubridade)
62) Agora vê se pode... o cara tá querendo me cobrar os direitos autorais só porquê eu copiei o site dele... o que tá na web é de domínio público!!! Mas dá para você mudar a cor pra mim só para disfarçar? (Sem comentários)
63) Ó, a criação tá pronta. Fiz tudo no Word e meu sobrinho me ajudou a colocar os desenhos. Agora a única coisa que você vai fazer é a arte, porque o cara da gráfica não entende nada de nada e disse que assim não dava pra rodar. Vê aí se dá para melhorar... (R$ 3.000,00 + insalubridade)
64) “Olha, o pessoal não gostou muito..." Mas quem é o pessoal??? Ah, o pessoal né?! Tá, mas não gostaram do quê? Hora essa, não gostaram e pronto!!! (R$ 3.000,00)
65) Preciso de um site, vê quanto você me cobra... Mas fique sabendo que vou te indicar pra vários amigos e já tenho um outro projeto em mente pra fazer com você!! (R$ 1.000,00)
66) "Rapaz, pensa bem... esse trabalho você vai fazer baratinho, mas tenho muita coisa ainda pra sair... você só tem a ganhar!!!" (Conta outra porque essa é velha... R$ 2.000,00)
67) "Me faz este trabalhinho de graça porque vou divulgar o seu nome para meus contatos e você vai ganhar muuuuito..." (Outra que é velha... R$ 2.000,00)
68)"...olha, o presidente não gostou do cartaz (já impresso). Ele não gosta de fundo branco, tem problemas existenciais com o branco... tem que refazer a criação e reimprimir... tem que ser algo único, chamativo, estupendo... Tem que estar pronto e impresso para quarta-feira...(isso na tarde de segunda-feira) (multiplicar o valor final x 10)
69) "...o site que você fez tá bonzinho... o layout não sei... tá faltando alguma coisa. Eu acho o seguinte... Saca a minha foto de perfil? Sabe aquela imagem do Hitchcock? Ficaria legal e criaria todo um mistério... afinal eu sou artista... (Cobrar 100 vezes o valor só para escutar)
70) "...ok, quero agora que você coloque o site ocupando 100% da tela... E ah, eu tirei uma foto lindíssima do Pão de Açúcar e queria colocar ele de fundo no site..." (site de advocacia já pronto) (multiplicar o valor final x 4 e cobrar insalubridade pelo mau gosto)
71) Visitando um cliente pela primeira vez e sem ter nenhum material da empresa dele...
Cliente: - Olha, o site é isso que eu rabisquei aqui... tem 6 páginas no total.
Designer: - Tá, tudo bem, mas e os textos e as fotos que o senhor ficou de me enviar?
Cliente: - Ah, eu tenho além de te pagar, dar o layout aqui, ó... te fornecer as fotos e os textos?
Designer: - Tem sim senhor. Eu posso até dar uma melhorada, mas tenho que ter uma base para trabalhar e...
Cliente: - Mas veja só... se eu pago eu quero tudo e ponto final!!!
Aí nesse caso compra-se uma bola de cristal, ou contrata-se uma vidente para poder conseguir o material que precisa. (R$ 1.000,00 para a vidente)
72) Designer e Depto. Markt.: - Tá tudo certo então. Vamos criar as embalagens e exportar o seu produto, mas precisamos saber o quanto ele sai para você e precisamos fotografar a produção para fazer o portfolio e...
Cliente: - Ah não! Isso não posso fornecer para vocês... é segredo!
Designer e Depto. Markt.: - (risos) Mas, não pode?? Como vamos saber o quanto vamos vender e como faremos o portfolio??
Cliente: - Não sei, dêem um jeito aí...
(É dose né? Vamos cobrar R$ 10.000,00 pelo tempo perdido)
73) Depois do cliente insistir em ele mesmo fazer as alterações no site...
Cliente: - ...olha, já baixei o arquivo que me enviou, mas não consigo abrir aqui neste tal de "Drimiver" (Leia-se Dreamweaver).
Designer: - O sr. já descompactou o arquivo?
Cliente: - Que isso? Eu vi em outro site que eu só escrevia e mandava publicar... não tinha que fazer isso tudo... Por que este é assim?
Designer: - Porque saiu quase de graça. O sr. não quis pagar para ele ser dinâmico...e o sr. mesmo fazer as alterações.
Cliente: - Ahhh... huum... beemm... Mas dá para fazer as alterações aqui sem ter que pagar, né?
Designer: - Dá sim senhor, só tem que saber mexer no programa para não desconfigurar ele todo.
Cliente: - Não tem problema. Meu primo é fera em informática... ele é técnico em computadores e vai saber mexer nisso aqui sem dar problema... Foi ele quem instalou os computadores aqui da firma e ele faz isso com o pé nas costas!
Designer: - Tudo bem, ele deve saber mesmo!
Bom, imaginem o que deu no final né?
Vamos fazer esta por R$ 1.800,00 para acertar o site todo de novo.
74) Cliente ligando desesperado: - Cara, pelo amor de Deus me ajuda. Eu passei o anti-vírus aqui no meu computador e o meu site saiu do ar!! Que M que eu fiz!!
Designer: (risos) - Como!? Fica calmo, é apenas o servidor do seu site que está temporariamente fora do ar... Não tem como você mexer no seu computador e seu site ficar offline.
Cliente, agora sem graça: - Err, huum, bem... bem que imaginei que fosse isso! Hehe...
(R$ 500,00)

Uma coisa é uma coisa, mas outra coisa é outra coisa??

2007-03-28T11:43:00.001-02:00

Alguns dizem que design gráfico e publicidade não tem nada a ver. Que design gráfico é uma coisa e publicidade é outra coisa.
Se nos aprofundarmos no assunto, pode até ser, mas, uma coisa é certa: uma depende da outra e no meu ponto-de-vista quem conhece pelo menos um pouquinho da outra leva uma certa vantagem.
Eu comecei em publicidade em estúdio até chegar a diretor de arte e depois a diretor de criação, mais tarde me apaixonei pelo design em geral, mas fiquei dentro da minha área gráfica. Os anos que trabalhei em agências, foi de muita importância para minha carreira porque o meu olhar de publicitário vai um pouco mais além e procuro sempre me colocar no papel de consumidor antes de criar uma peça.

Muita gente por aí acha que se fizer uma bela embalagem ou layout (generalizando), aquele produto/serviço vai se vender sozinho. Errado. Quantas vezes me deparei com layouts lindíssimos muito bem produzidos, mas que para o público a que se destinava não dizia absolutamente nada. Aí entra a publicidade que muitos designers gráficos abominam e esquecem de ler e procurar saber um pouquinho como ela funciona.
Até mesmo para quem trabalha com web, tem que saber como funciona, lembrando
sempre que publicidade na web não é a mesma coisa que colocar um comercial na TV.

Os cuidados para quem cria devem começar conhecendo muito bem a empresa com um bom briefing. Tudo bem, isso estamos cansado de escutar e existe cliente que tem verdadeiro pavor de preencher um briefing... até hoje eu não sei se o maior medo dele é porque ele mesmo não conhece a sua empresa, ou porque é um problema que vem de preencher questionário no colégio.
Se você sentir o cliente reticente neste aspecto, educadamente peça para um funcionário do marketing ou que seja de confiança da diretoria e que conheça a empresa para preenchê-lo.

Abaixo vou colocar alguns pontos resumidos, mas que a partir deles possamos fazer pesquisas mais aprofundadas sobre os assuntos.
Vamos tomar alguns pontos importantes para a criação (vale para designers, diretores de arte e redatores):

Briefing completo
A criação depende dele. Então quanto mais informações conter, melhor.
É preciso saber também “peneirar” o briefing para obter o máximo sem se perder, separando o essencial do descartável.

Verba
Saber a verba que será empregada é outro fator importante para contratação de profissionais extras e mídias se for preciso, etc., senão fica naquele vai e volta danado e acaba não saindo nada. Mas também não é preciso gastar a verba toda do cliente, se sobrar um pouquinho ele vai ficar feliz da vida com você.

Definição do público-alvo
O público-alvo de uma campanha é o coração de tudo, se não soubermos a quem se destina determinada campanha o restante não irá nada bem. O consumidor/usuário deve estar bem definido e sabermos se a empresa terá como suprir a saída do produto/serviço para atender este público, para não cairmos em erros primários.

Diferenciais entre a concorrência e o mercado
Descobrir eventuais problemas nos produtos/serviços, saber onde estão os pontos fortes e os fracos. Se for um produto novo no mercado procurar junto ao seu público-alvo o que ele espera, receptividade, fazer experimentos do produto/serviço.

Criatividade X eficácia
Criatividade não é sinônimo de eficácia e até já comentei isso aqui.
Eu sei que muitas vezes dói olhar aquele layout maravilhoso que criamos e termos que substituí-lo por um sem muita expressão, mas que irá fazer o papel dele de venda.
Vamos tomar como exemplo uma apresentação de um grupo de forró no clube do seu bairro e você fez aquele layout maravilhoso, muito bonito mesmo, mas que na verdade seria melhor para uma banda de rock para adolescentes, enfim, você gerou ali um conflito de gerações, de público, criou o “forrock” e o clube ficou às moscas. Uma criação mal dirigida pode ocasionar um erro muitas vezes irreparável em um produto/serviço (neste exemplo um evento), até mesmo quando é bem produzido, bem direcionado, mas o cliente não supriu a saída do produto... pois é, mas você vai dizer que a criação não tem culpa. Sim, não tem se não for passado para ela, mas se formos sabedores disso, caímos naquele erro primário que citei em “Definição do público-alvo”.
Isso já ocorreu diversas vezes e com marcas até conhecidas. Se você comprou/adquiriu aquele produto/serviço e da próxima vez que for comprar/utilizar não ficar satisfeito porque não tinha disponível ou o serviço não funcionou, imediatamente você cria uma resistência a ele e acabará trocando por outro.

Aspectos culturais
Conhecer os aspectos culturais da região a que se destina a campanha, se é regional, nacional.

As mídias certas
São aquelas que atinjam da melhor forma o seu público. Muitas vezes apenas um anúncio em revista resolva o problema do seu cliente.

Muitos podem até achar que a maior parte disso tudo é dever do profissional de marketing e branding. Sim, mas não é proibitivo à criação acompanhar todo o processo junto ao marketing e fazer a sua participação antes da criação final.
Se você trabalha para uma empresa que tenha departamento de marketing, vá até ele, busque todas as informações possíveis, marque reuniões. O mesmo vale se prestamos serviços para agências de publicidade, participe das reuniões se possível, se estiver à distância, peça que lhe sejam enviados todos os apontamentos e briefing discutidos na reunião.

Acho importante discutirmos estes pontos, pois vejo muita gente que está começando meio perdida, porque ouviu o fulano, cicrano e beltrano falarem que ele é designer e não publicitário, ou vice-versa. Não fique nervoso e nem preocupado, se você for convidado para trabalhar em uma agência como Diretor de Arte, vá, você não tem nada a perder, só a ganhar e nada lhe impede de continuar estudando para trabalhar como Designer Gráfico também.

Espero ter ajudado alguém com este breve texto e quem quizer me enviar matérias relativas ao que comentei aqui, será bem-vindo. Afinal, aprendemos com tudo e com todos e nunca tenha medo de dizer não sei ou não conheço, porque quem ouve sem saber e fica calado, acaba não aprendendo.

Designers e micreiros

2007-03-03T16:01:00.000-02:00

Este texto de Ligia Fascioni é a mais pura verdade.
Vale a pena a leitura.

"Vira e mexe, nas minhas palestras, alguém fatalmente acaba me perguntando como resolver o problema da concorrência desleal entre designers e micreiros. Os designers estudam, pesquisam, fazem tudo direitinho, mas acabam perdendo a vez para aquele pessoal que faz qualquer coisa por um preço bem baratinho. E o cliente, esse ser desprovido de qualquer juízo e bom senso, ignora toda a competência do dr. designer para contratar um mané qualquer que sabe mexer no Corel. Como resolver esse nó?

Bem, vamos tentar entender porque isso acontece. Partindo do princípio que o cliente não é totalmente burro e nem tem uma predileção especial por trabalhar com gente incompetente, eu diria que ele contrata o micreiro simplesmente porque não consegue perceber a diferença entre esse sujeito e um designer de verdade. Então, como de bobo o cliente não tem nada, ele faz como eu, você e toda a torcida do Flamengo numa situação dessas: contrata o mais barato.

Além disso, o micreiro tem outra vantagem: ele faz exatamente o que o cliente quer. Se o dono da padaria quiser uma marca gráfica toda cheia de degradês e efeitos especiais, o mané capricha e coloca em prática tudo o que sabe de Photoshop. Se o sócio do restaurante quer usar os desenhos da filha de 5 anos como marca d´água no folder do estabelecimento, não tem problema. Para o micreiro não tem crise, ele faz tudo na maior boa vontade (e por um preço bem baratinho, não se esqueça). O cara é tão boa gente, como competir com um tipo desses?

Boa parte dos designers resume sua pró-atividade fazendo cara de nojo e colocando a culpa no ignorante do cliente. Aha, eis a palavrinha-chave: ignorância. Sim, concordamos que o cliente merece esse adjetivo, mas ignorância não é crime. Ninguém tem obrigação de conhecer semiótica, teoria das cores, técnicas de composição, leis da Gestalt e o impacto disso tudo no trabalho que está sendo feito. Só o designer, é claro. E aí é que ele se diferencia do micreiro. O designer pode (e deve) explicar para o cliente, da maneira mais didática possível, porque é que usar 4 tipos diferentes de fontes tipográficas em um cartão de visitas pode não ser uma boa idéia. E tudo isso usando os termos certos, sem petulância e ar de enfado. O designer deve explicar também a interpretação semiótica de todos os elementos que ele colocou no projeto gráfico, justificando o porquê de cada coisa estar ali. Deve considerar que o cliente tem um olhar diferente do seu, e às vezes é possível combinar esses olhares numa solução interessante sem ofender seu senso estético. Deve saber defender muito bem o conceito de uma marca sem se sentir pessoalmente ofendido com perguntas ou questionamentos. Se o palpite do cliente é furado, explique para ele, sem esbravejar, o impacto que aquilo terá sobre a percepção do consumidor e como pode prejudicar o seu negócio. Enfim, o designer, além de saber muito, deve ser um grande negociador.

Ao documentar as reuniões, escrever um briefing bem feito, cumprir os prazos, primar pela pontualidade e pela qualidade nas apresentações, sempre entregar o que prometeu e explicar detalhadamente cada parte do seu trabalho, o designer estará com certeza se diferenciando do micreiro. Qualquer um da tocida do Flamengo consegue ver a diferença. O designer cobra mais porque sabe o que está fazendo, seu trabalho vai fazer diferença no negócio. Ele faz por merecer cada centavo.

Mas está cheio de designer com diploma que acerta tudo de boca, não explica seu trabalho direito, mal sabe contextualizar o que fez, não entende nada de teoria das cores e muito menos de semiótica, atrasa todas as entregas e senta com a perna aberta mascando chicletes falando “tipo” a cada três palavras. Comporta-se como um artista temperamental, tudo o que faz é na base da intuição. Método projetual ele desconhece, fez assim porque achava que ficaria legal. Esse sujeito fica ofendidíssimo ao ser confundido com um micreiro. Talvez o figura não saiba, mas ele realmente é um micreiro.

E tem micreiro (são poucos, é verdade) que anota tudo direitinho, faz contrato, estuda as opções, é pontual, tenta resolver as necessidades do cliente, lê vários livros sobre o assunto, sabe conceituar o que fez, cumpre sempre o que prometeu. Esse profissional acha que é um designer, e é mesmo.

Mais do que a formação acadêmica, a diferença entre o designer e o micreiro está na atitude profissional.

Além disso, não se pode ignorar a diversidade do mercado. Há clientes para micreiros e há clientes para designers. Tem lugar para todo mundo, sem crise. Já dizia um amigo meu que os competentes se reconhecem mutuamente. Eu concordo."

Texto de Ligia Fascioni extraído de http://www.acontecendoaqui.com.br/co_fascioni70.php

Inspiração ou aspiração?

2007-02-28T11:11:00.000-02:00

Já não é de hoje que este assunto é debatido em reportagens, sites, blogs... mas o que vemos é o crescente uso da “aspiração” (a famosa chupadinha) no lugar de “inspiração” e fatalmente o crescente número de “coincidências” aparecendo.

Quem nunca se inspirou no trabalho de alguém para somatizar na sua criação? Eu disse INSPIRAR e não ASPIRAR...
Tomar um trabalho como base é totalmente válido, mas copiar descaradamente é outra coisa. Tem gente copiando até nas cores... o indivíduo não se dá o trabalho nem de mudar a cor para não chamar a atenção.

A utilização da “aspiração” (chupadinha) vem de muito tempo, talvez da época da evolução humana, mas de uns anos para cá os “aspiradores” estão começando a aparecer com mais freqüência devido a internet que joga neste caso de “bandido” e “mocinho”. De bandido porque acha-se de tudo na rede e consequentemente os “aspiradores” de plantão, baixam principalmente logos e sites de terceiros e apresentam como suas “criações”, existem logos e sites que são verdadeiros "clones"!! Estou dando como exemplo somente estes casos, mas existem “n” coisas que são copiadas.
Por outro lado a própria internet age de “mocinho” e encarrega-se de entregar estes mesmos “aspiradores” de bandeja, porque hoje em dia tudo acaba na rede. Será que eles esquecem disso?

Lógico que coincidências acontecem, mas existem algumas que são verdadeiras aberrações tais como o logo do carnaval de Salvador de 2004 e o mais recente caso do logo do carnaval da Prefeitura de São Paulo. Vejam e tirem suas conclusões...

Mediante a estes fatos caros colegas, tomem cuidado e respeitem o trabalho dos outros evitando as “aspiradinhas”, porque têm a perder: o seu cliente + o profissional que foi copiado + o “profissional” que copiou. O somatório disso tudo implica na sua imagem queimada no mercado.

De graça até injeção na testa!?

2007-02-12T14:53:00.000-02:00

Vira e mexe escuto a seguinte pergunta: “Você vai fazer esta capa de graça pra mim, não vai?” ou “É só uma logo, afinal não vai te dar trabalho nenhum! Faz de graça...”
Triste, mas é a pura verdade no nosso mercado... o respeito passa longe. Se invertermos a situação e pedirmos alguma coisa de graça para o cliente... nossa, vamos escutar!
Somos profissionais e ganhamos dinheiro com isso, então “Não me peça de graça a única coisa que tenho pra vender”.

Agora, se você ou sua empresa (isso serve para os “designers criativos” e empresários) são do tipo de baixar logos prontos da internet ou inverter um logo que já existe, só mudando a cor e baixar aquele template "maneiro" de site, então você se enquadra dentro da turma da “injeção na testa”.

Só tome cuidado, porque geralmente “o barato sai caro” e injeção na testa pode dar uma senhora dor de cabeça!
Fui!

Design Gráfico, segundo Wikipédia

2007-02-10T16:05:00.000-02:00

O design gráfico é uma forma de comunicação visual. É o processo de dar ordem estrutural e forma à informação visual, trabalhando frequentemente a relação de imagem e texto. Podendo ser aplicada a vários meios de comunicação, sejam eles impressos, digitais, audiovisuais, entre outros.
O profissional que realiza esse tipo de função é o designer gráfico. No entanto, mesmo existindo uma formação específica para essa área, vários tipos de profissionais atuam como designers gráficos - notoriamente os publicitários especializados em design gráfico assim como ilustradores e artistas gráficos.
Tradicionalmente os princípios do design gráfico estavam ligados a um formalismo e o funcionalismo. Atualmente, com o desenvolvimento da internet e da teoria do design de informação, há uma preocupação maior com a informação e o papel do usuário no design gráfico.

História do design gráfico
A história do design gráfico, enquanto área do conhecimento que investiga a evolução do design gráfico, existe mesmo muito antes de haver uma palavra para design. A crença de que a história e a crítica do design são novas áreas de investigação é um engano, segundo o historiador-designer Philip Meggs: “a crítica de design e a (investigação da) sua história já existe desde o século XVI”. Meggs faz parte de uma tradição recente de historiadores que concluíram que a forma como se compreende a história do design gráfico não depende da estrutura tradicional da história da arte.
Em seu livro A History of Graphic Design, Meggs dá uma introdução esclarecedora para a história do design gráfico: “Desde a pré-história, as pessoas têm procurado maneiras de representar visualmente idéias e conceitos, guardar conhecimento graficamente, e dar ordem e clareza à informação. Ao longo dos anos essas necessidades têm sido supridas por escribas, impressores e artistas. Não foi até 1922, quando o célebre designer de livros William Addison Dwiggins cunhou o termo “designer gráfico” para descrever as atividades de um indivíduo que traz ordem estrutural e forma à comunicação impressa, que uma profissão emergente recebeu um nome apropriado. No entanto, o designer gráfico contemporâneo é herdeiro de uma ancestralidade célebre.”

Origem: Wikipédia, a enciclopédia livre. (Design Gráfico)

Quem quizer conferir, tem vários segmentos do design, vale a pena fazer uma leitura.

Design não é só para designer

2007-02-06T20:25:00.000-02:00

Hoje eu me surpreendo com alguns colegas de trabalho em diversos pontos.

Já ouvi algumas coisas parecidas com isso: “Cara, isso aí tá muito light, vamos colocar um relevo e umas cores mais iradas com movimento em flash”.
Detalhe: site para público acima de 60 anos.

Se por exemplo você for contratado para fazer um cartaz para um grupo de forró, não adianta vir com layout para banda de rock porque não "cola". Hoje está todo mundo preocupado com um “visual diferente”; sim, temos que fazer visuais diferentes mas sem esquecer de fazer o principal, vender o produto do cliente. Na criação de uma peça de propaganda, embalagem, logotipo, cartão, site, ou seja lá ela qual fôr, temos que nos preocupar sempre com quem irá receber ou ter acesso a estas informações. Não adianta fazer uma peça para designers se o seu público-alvo não é de designers, ou até mesmo aquela "peça maravilhosa" que irá agradar você ou ao seu chefe.
Ela tem é que fazer o papel dela, ou seja, VENDER.

Para qualquer que seja o segmento, o mínimo é se fazer uma pesquisa, obter um bom briefing, ou pelo menos tentar, porque também tem muito cliente cabeça-dura.
Se fôr um produto de exposição em prateleiras, ir na loja, ver a concorrência, observar pontos fracos e fortes e principalmente saber a quem se destina... Isso já é um bom começo.